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Association de marque – Définition, importance, types et exemples

Un nombre incalculable de marques sont présentes à proximité d’un client. Bien que le client n'en reconnaisse pas quelques-unes, il a sûrement un lien mental fort avec un certain nombre de marques. Dès qu'un client tombe sur une marque qu'il reconnaît, il commence à l'associer mentalement à une image dans son esprit.

Ce type de lien entre un consommateur et une marque fonctionne comme une centrale électrique pour créer une image de marque réussie.

Mais qu'est-ce que l'association de marque, quels sont ses types et pourquoi est-ce important? Découvrons-le.

Définition de l'association de marque

L'association de marque est la co-relation d'une marque avec un certain concept dont un consommateur se souvient lorsqu'il rencontre cette marque.

Le consommateur rappelle une marque en utilisant l'ensemble unique d'attributs, d'expériences, d'images, etc. qui la distinguent. Cet ensemble unique peut inclure un concept, une émotion, un objet, une expérience, une personnalité, une relation, un humain, une chose ou une image. Cela peut être tangible ou intangible. Il peut être directement lié, indirectement ou totalement indépendant des offres de la marque. Mais c'est quelque chose qui permet au client de se souvenir et de reconnaître la marque.

Le motif principal derrière l'association de marque est d'avoir une marque que les consommateurs peuvent associer avec des attributs positifs. L'association de marque contribue à créer de la valeur et à gagner en reconnaissance. C’est un moyen pour les marques de sensibiliser les consommateurs à sa qualité.

Importance de l'association de marque

Aux yeux d'un client, une association de marque est une sorte de lien mental. Par conséquent, les associations de marques ont le pouvoir de prendre des décisions d'achat. Non seulement cela, les associations de marques peuvent influencer la différenciation des produits et la satisfaction des utilisateurs.

Cela étant dit, les associations de marques sont un élément essentiel de la construction d'une identité de marque. C'est important parce que:

  • Aide les clients à se souvenir d'une marque pour les qualités uniques qu'elle offre.
  • Différencie la marque de ses concurrents.
  • Assure aux clients la qualité qu'il offre.
  • Créez une image positive de la marque / du produit.
  • Soyez d'une grande aide lorsque vous essayez de lancer un nouveau produit sous la même marque.

Types d'association de marque

La bonne combinaison d'images, de mots, de graphiques et de matériel marketing peut aider à créer une association de marque. Certaines des catégories les plus courantes de l'association de marque sont:

Association de marque basée sur l'attribution

L'association de marque basée sur les attributs comprend les éléments physiques ou les aspects externes du produit. Le prix, l'emballage, la qualité et l'apparence relèvent principalement de cette catégorie.

Ces attributs aident le marché cible à se souvenir des caractéristiques et des caractéristiques de la marque. Cela donne à la marque une longueur d'avance dans l'industrie, ainsi que dans la niche de marché spécifique.

Association de marque basée sur les intérêts

De nombreuses entreprises utilisent un facteur d'association basé sur les intérêts pour attirer les clients. Ces intérêts fondamentaux des consommateurs aident la marque à piquer leur intellect et leur conscience.

Premièrement, l'entreprise suscite de l'intérêt dans l'esprit du client. Progressivement, il positionne la marque comme un moyen de répondre aux intérêts des consommateurs.

Association de marque basée sur l'attitude

Les clients déterminent l'association de marque après avoir évalué la marque. Cette association peut être assez abstraite, mais aussi liée à un style de vie spécifique.

Par exemple, lorsqu'un consommateur entend parler de Nike, il l'associe immédiatement à la forme physique.

Association de marque basée sur des célébrités

Lorsque les marques embauchent des célébrités pour approuver leur produit, les consommateurs commencent à associer ces célébrités à la marque. Si Elon Musk vous vient à l'esprit lorsque vous entendez parler de Tesla, c'est l'association de marque basée sur les célébrités pour vous.

Faire venir une célébrité pour approuver une marque laisse une empreinte efficace dans l’esprit des consommateurs.

Exemples d'association de marque

Bien que la définition de l'association de marque soit un peu difficile, le concept pourrait devenir plus clair avec certains exemples.

Association des marques de Nike

Lorsqu'il s'agit de Nike, les clients l'associent généralement à:

  • Swoosh
  • Des sports
  • Baskets
  • Transpiration
  • Énergie
  • Motivation
  • Simplement fais-le
  • Jordan
  • Vérifier
  • Athelete
  • Sportif
  • Performance
  • Marque de sport haut de gamme

Association des marques d'Apple

Lorsqu'il s'agit d'Apple, les clients l'associent à:

  • 'je'
  • iPhone
  • iPad
  • Macbook
  • Électronique
  • Premiumness
  • Luxe
  • Trop cher
  • Buts
  • Coûteux
  • Fidélité
  • Gris
  • Steve Jobs
  • Tim Cook

Comment se développent les associations de marques?

Les associations de marques se développent à chaque interaction de la marque avec le client. Cela résulte des efforts de marketing, des efforts de tarification, de la fidélité à la marque, des références et de chaque instance impliquant la marque, comme:

  • Relation clients avec l'organisation,
  • Marketing – publicité, relations publiques, etc.
  • Publicité,
  • Structure des prix,
  • Association de célébrités / influenceurs,
  • Catégorie de produit,
  • La qualité des produits,
  • Stratégies des concurrents, etc.

Les associations de marques positives se développent lorsque l'offre ou la marque tient sa promesse et se démarque aux yeux des clients. Des associations de marque négatives se développent lorsque les efforts de la marque ne répondent pas aux attentes des clients.

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Content Marketer le jour et un penseur frénétique la nuit. Je peux consommer et produire du contenu tout en somnambule. Le marketing de contenu est complexe et je suis ici pour le décomposer pour vous! Quand je ne travaille pas, vous pouvez me trouver en train de faire de la randonnée dans un endroit pittoresque dans les collines

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