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Bons et mauvais slogans publicitaires (et comment les différencier)

Je l’aime – Au moment où vous entendez cette phrase, une image de hamburgers, de frites et de boissons gazeuses vous vient à l’esprit, indiquant que McDonald a fait un travail fantastique en créant son slogan publicitaire.

Dans cette ère moderne du marché concurrentiel, vous obtenez chaque jour de nombreux slogans. De Disney à Bira, chaque marque utilise des slogans publicitaires. Cependant, seuls quelques-uns parviennent à se faire connaître autour de la marque ou de l'offre et à attirer l'attention pour laisser une expression durable dans l'esprit de leur public cible.

Avant de creuser profondément dans le guide pour créer des slogans publicitaires, vous devez d'abord connaître les principes de base des slogans publicitaires.

Les slogans publicitaires sont des expressions brèves et accrocheuses utilisées par les entreprises dans les campagnes de marketing et de publicité pour attirer l’attention de leur public cible sur l’offre annoncée.

En d'autres termes, ce sont des slogans mémorables de seulement quelques mots dont l'entreprise se vante de manière audible pour promouvoir sa marque ou une offre.

Certains des meilleurs slogans publicitaires qui ont laissé un message clé de marque remarquable dans l'esprit des consommateurs sont:

  • Dollar Shave Club: «Rasez le temps. Raser l'argent. »
  • MasterCard: «Il y a des choses que l'argent ne peut pas acheter. Pour tout le reste, il y a MasterCard. »
  • M&M: "Fond dans votre bouche, pas dans vos mains"
  • Les bières: "Un diamant est éternel"
  • Mélange de miaou: "Le goût est si bon que les chats le demandent par son nom"
  • Verizon: "Peux tu m'entendre maintenant? Bien."
  • Le Corps des Marines des États-Unis: «Semper Fi»
  • Ronseal: "Il fait exactement ce qu'il dit sur l'étain."
  • La société Mosaic: «Nous aidons le monde à produire les aliments dont il a besoin»
  • Pitney Bowes: «Nous favorisons les transactions qui stimulent le commerce»
  • Nike: "Simplement fais-le."
  • Pomme: "Penser différemment."
  • L’Oréal Paris: "Parce que vous le valez bien."
  • Conseil des transformateurs de lait de Californie: "Avoir du lait?"
  • BMW: "Conçu pour le plaisir de conduire. »
  • Tesco: "Chaque petite contribution"
  • Prime: "La tige de sélection rapide"
  • Lay's: "Betcha ne peut pas en manger un seul."
  • Audi: «Progrès grâce à la technologie»
  • Dunkin Donuts: "L’Amérique court sur Dunkin’ "
  • McDonalds: "J'aime ça"
  • Le New York Times: "Toutes les actualités à imprimer"
  • General Electric: "Imagination au travail."
  • State Farm: "Comme un bon voisin, State Farm est là"
  • Maybelline: «Peut-être qu’elle est née avec. C'est peut-être Maybelline. »
  • Le Corps des Marines des États-Unis: "Le peu. La fierté. Les Marines »

Bons slogans publicitaires vs mauvais slogans publicitaires

Les slogans publicitaires peuvent être bons ou mauvais selon l'image de la marque qu'ils projettent devant le public cible et les engagements qu'ils donnent à leurs clients.

Qu'est-ce qui rend les slogans publicitaires bons?

Voici quelques-unes des caractéristiques qui représentent un excellent slogan:

  • Il se démarque: Il est essentiel d'avoir un slogan publicitaire distinctif et unique si vous voulez que les gens identifient votre marque sans se fier certainement aux produits.
  • C'est mémorable: En plus d'avoir seulement quelques mots de longueur dans le slogan, il est également essentiel qu'un slogan publicitaire soit mémorable afin que les gens puissent facilement le reconnaître en une seconde ou deux lorsqu'ils l'entendent.
  • Il inculque un sentiment de positivité sur la marque: Un bon slogan publicitaire est un slogan qui laisse une impression positive dans l'esprit d'une personne. Par exemple, le slogan de McDonald's "Je l'aime" aide le public à développer une attitude positive envers la marque.
  • Il entretient une relation saine avec les clients: Les slogans publicitaires, s'ils sont parfaitement conçus, peuvent éventuellement créer une relation saine entre les clients et l'entreprise.
  • Cela augmente la demande pour les produits: Un slogan publicitaire vise à mettre en valeur les qualités d’un produit. Il est donc avantageux d’avoir un slogan publicitaire pour augmenter la demande de votre produit sur le marché.

Slogans célèbres

Maintenant que vous savez ce qui fait un bon slogan, voici quelques exemples de bons slogans publicitaires:

L’Oreal – «Parce que vous en valez la peine» (1971)

Écrite en 1973, alors qu’une vague de féminisme prenait le dessus, «Parce que vous en valez la peine», cette phrase a laissé une impression remarquable sur les femmes et a renforcé leur confiance en elles. Même aujourd'hui, 80% des femmes reconnaissent et répondent à ces quatre mots puissants, ce qui montre que le slogan est mémorable et prouve qu'il est assez bon pour montrer ce que représente la marque.

KFC – «C’est bon à lécher les doigts» (1950)

Écrit par le directeur du restaurant lui-même, ce slogan prouve que non seulement les slogans rédigés par des écrivains professionnels réussissent. Toute personne ayant beaucoup de recherches sur la marque et le public cible peut également la créer.

La phrase décrit l'image de ce que la marque veut projeter dans votre esprit sur le produit. C'est pourquoi c'est l'un des slogans les plus réussis.

Coca Cola – «Open Happiness» (2009)

La société de boissons non alcoolisées s'est concentrée sur la création d'un impact positif grâce à sa phrase – «Open Happiness», qui représente l'optimisme, la positivité et l'inspiration, faisant ainsi un bon slogan.

M & M's – "Fond dans la bouche, pas entre vos mains" (1954)

L'un des slogans les plus doux de tous les temps créés il y a des décennies, mais incroyablement bien accueilli. Ce slogan a réussi à être accrocheur malgré sa taille relativement plus grande car il décrit le produit et sa stratégie unique.

De Beers – «Un diamant est éternel» (1948)

Écrit par une femme, ces quatre mots simples représentent l'intemporalité et la force. La phrase a également été déclarée comme «slogan du siècle» par Advertising Age car elle représente l'essence d'un diamant. Par conséquent, il a marqué sa présence dans l'un des meilleurs slogans.

Qu'est-ce qui rend les slogans publicitaires mauvais?

Bien que la plupart des slogans publicitaires définissent le positionnement d'une marque et se connectent de manière mémorable avec le public, certains refusent de laisser une impression positive dans l'esprit du public en raison d'un mauvais timing et d'autres défauts.

Voici quelques exemples de slogans qui n'ont pas bien fonctionné:

Sunglass Shack – «Assis sur des visages depuis 2001» (2001)

Bons et mauvais slogans publicitaires (et comment les différencier) 1

Bien qu'elle soit humoristique et courte, cette phrase n'est appréciée que par quelques-uns. Cela vous fait sans aucun doute rire. Cependant, il laisse une impression négative dans l’esprit des consommateurs, c’est pourquoi il ne s’est pas avéré génial.

Electrolux – «Rien ne suce comme Electrolux» (1960)

Comme Sunglass Shack, ce slogan n'est pas non plus apprécié par beaucoup. Cette phrase est considérée par certains comme un double sens car elle traduit son travail. Cependant, certains consommateurs confondent cette expression pour avilir sa marque.

Reebok – «Trompez votre petite amie, pas votre entraînement» (2012)

Bons et mauvais slogans publicitaires (et comment les différencier) 2

Reebok a reçu de vives critiques après avoir lancé ce slogan publicitaire. Les clients ont considéré cette phrase comme offensante car elle montre de la malhonnêteté et une attitude irrespectueuse envers les femmes.

SEGA – «Plus vous jouez avec, plus il devient difficile» (1990)

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La genèse de SEGA risquait de se promouvoir à travers des publicités étrangement matures, y compris ce slogan publicitaire. Les gens n'ont jamais regardé SEGA de la même manière après avoir entendu ces publicités.

BiC – "Ressemblez à une fille, agissez comme une femme, pensez comme un homme, travaillez comme un patron." (2012)

Bons et mauvais slogans publicitaires (et comment les différencier) 4

Ce slogan publicitaire a provoqué l'indignation lors de la journée nationale de la femme. Non seulement ils n’ont pas réussi à créer un impact positif sur l’esprit des consommateurs, mais ils ont également reçu de vives critiques de la part des féministes et d’autres militants.

Allez, dites-nous ce que vous pensez!

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