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Qu'est-ce que la gamme de produits? -Explication avec des exemples

À mesure que l'entreprise grandit, elle élargit son portefeuille de produits. Certains de ces nouveaux produits sont des extensions, des mises à jour et des remakes des produits existants, tandis que d'autres appartiennent à une catégorie totalement nouvelle et différente. Ces différentes catégories sont souvent lancées sous différentes marques de produits.

Par exemple, Coca-Cola compte environ 3500 marques de catégories de produits comme Minute Maid, Costa Coffee, Smartwater, etc. Ces marques, bien que différentes les unes des autres, sont contrôlées et exploitées par une seule marque mère – Coca-Cola.

Ces différentes catégories de produits (ou marques) sont appelées lignes de produits de la marque mère.

Qu'est-ce que la gamme de produits?

Une gamme de produits est un groupe de produits connexes commercialisés et vendus sous une marque spécifique, proposés par une entreprise particulière.

Voici quelques phrases clés sur lesquelles se concentrer pour comprendre cette définition de la gamme de produits:

  • Groupe de produits connexes: Les gammes de produits sont des groupes de produits composés de produits connexes basés sur: le public cible, la proposition de valeur, la technologie utilisée, les préférences des clients, etc.
  • Vendu sous une marque spécifique: Ces produits sont regroupés sous une seule sous-marque ou proposés directement sous le nom de la marque mère, et ils portent une personnalité de marque similaire.

Voici un exemple pour mieux expliquer la définition –

Nike est une entreprise multinationale qui vend des gammes de chaussures de sport, de vêtements de sport et d'équipements sportifs. Ces trois catégories se sont divisées en plusieurs lignes de sous-produits basées sur les sports et les usages.

Gamme de produits et de produits

La gamme de produits et la gamme de produits, même si elles sont souvent confondues pour être identiques, sont considérablement différentes.

Une gamme de produits est une catégorie de produit ou une marque de produit unique proposée par une entreprise. Il peut être considéré comme un groupe de produits qui comprend tous les produits connexes qui entrent dans cette catégorie.

La gamme de produits, d'autre part, est le nombre total de gammes de produits qu'une entreprise propose à ses clients.

En termes simples, la gamme de produits est un sous-ensemble de la gamme de produits.

Prenons l'exemple d'une entreprise laitière qui vend –

  • Lait
  • Fromage
  • Beurre
  • Produits diététiques

Supposons maintenant que cette entreprise vend 3 types de lait, 15 fromages, 2 produits à base de beurre et 10 produits diététiques.

Ces groupes de produits sont les gammes de produits et un assortiment de ces gammes de produits est la gamme de produits de l'entreprise.

Exemples de gammes de produits

Des exemples de gammes de produits sont visibles dans presque toutes les entreprises qui vendent plus qu'offrant. Voici quelques notables –

Gamme de produits de Nestlé

Commercialisant plus de 8 500 marques et 30 000 produits, Nestlé est la plus grande entreprise alimentaire au monde.

Selon le site Web de la société, certaines des gammes de produits importantes de Nestlé sont –

  • Nespresso
  • Nescafé
  • Milo
  • Illuma
  • NAN
  • Jardin de la vie
  • Purina ONE
  • Felix
  • Merrick
  • Nido
  • Haagen dazs
  • Maggi
  • Kit Kat
  • Vie pure
catégories de produits

Gamme de produits de Coca-Cola

Coca-Cola commercialise plus de 500 marques sous son nom, et presque toutes les marques forment sa gamme de produits. Certaines des gammes de produits populaires de Coca-Cola sont –

  • Coca Cola
  • Lutin
  • Fanta
  • Dasani
  • Smartwater
  • Minute Maid
  • Innocent
  • Simplement
  • Café Georgia
  • Café Costa
  • thé fusée
  • Honnête
  • Fairlife
  • Fresca
  • Verseau

Fonctionnement des gammes de produits

Les lignes de produits sont développées comme une stratégie marketing pour tirer le meilleur parti des clients de la marque. La stratégie repose sur le principe de fonctionnement selon lequel les clients sont plus susceptibles de répondre positivement aux marques qu'ils connaissent et sont plus disposés à acheter les nouveaux produits en fonction de leurs expériences positives avec la marque dans le passé.

Différentes gammes de produits sont ajoutées sous le même nom de marque pour emprunter le goodwill de la marque mère. La société opte également souvent pour des extensions de gamme de produits où de nouveaux produits ou articles sont ajoutés à la même catégorie de produits sous le même nom de marque, comme de nouvelles saveurs, formes, couleurs, ingrédients, etc.

Décisions concernant la gamme de produits

Les décisions relatives aux gammes de produits se réfèrent aux décisions relatives à l'ajout ou à la suppression ou aux produits des gammes de produits existantes. Ces décisions sont en outre divisées en –

  • Décisions de remplissage de ligne: Il s'agit d'ajouter un nouveau produit dans la gamme de produits existante pour faire face à la concurrence et augmenter la durée de conservation et la clientèle.
  • Décisions d'élagage de ligne: Il s'agit de retirer un produit non rentable de la gamme de produits existante pour éviter les pertes et augmenter les bénéfices moyens.

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Un commerçant, un rêveur, un voyageur et un philomath. Je préfère observer les étoiles plutôt que de passer des nuits dans des clubs.

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