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Qu'est-ce que Stealth Startup? – Types et exemples

Tous les entrepreneurs ne veulent pas attirer l'attention du public. Beaucoup croient en la vie privée dans les premiers jours et travaillent dur jusqu'à ce que le succès fasse du bruit. La plupart de ces entrepreneurs soucieux de la vie privée fonctionnent en mode furtif.

Mais avant de répondre à la question de savoir pourquoi ces entrepreneurs choisissent la voie des startups furtives, il est essentiel de savoir ce qu’est une startup furtive et comment ça marche.

Qu'est-ce que Stealth Startup?

Une startup furtive est une start-up naissante qui opère dans un état de secret temporaire pour éviter l'attention du public, être invisible pour les concurrents et / ou cacher des informations.

Les entrepreneurs choisissent de commencer en mode furtif pour améliorer tranquillement leur offre, tester l'adéquation produit-marché, enregistrer les propriétés intellectuelles et prendre toutes les mesures nécessaires pour être pleinement prêts et à l'épreuve de la concurrence avant le lancement public réel.

Types de modes furtifs?

Généralement, il existe deux types de modes furtifs –

Mode furtif total

C'est à ce moment que l'entreprise en démarrage essaie de garder toutes ses actions aussi secrètes que possible. L'entreprise peut aller jusqu'à –

  • Opérant sous un nom temporaire,
  • Tromper le public (ou le groupe de test) sur ses objectifs réels,
  • Exploiter le site Web et / ou l'application sans divulguer le personnel, l'emplacement, la vision ou les objectifs.

Il s'agit généralement d'un état temporaire jusqu'au moment où les objectifs à court terme, tels que l'enregistrement de la propriété intellectuelle, la recherche de l'adéquation problème-solution et l'adéquation produit-marché, etc.

Coda, lancé par les principaux dirigeants de Youtube, LinkedIn et General Catalyst, a été lancé sous le nom de Krypton et était déjà évalué à 400 millions de dollars, même lorsque personne ne savait ce que faisait la startup.

Mode furtif en entreprise

Le mode furtif en entreprise est lorsqu'une startup ou une entreprise existante lance une nouvelle offre en la gardant aussi secrète que possible avant le lancement réel. Les startups qui choisissent ce mode peuvent même aller jusqu'à tenir les parties prenantes internes et externes à distance pour éviter le rejet prématuré du concept ou de l'idée.

Microsoft est une entreprise renommée qui utilise le mode furtif en entreprise avant de lancer ses nouvelles offres. Windows 95 avait un nom de code – Chicago, et Windows 10 portait le nom de code Threshold avant sa sortie en juillet 2015.

Comment fonctionne une start-up furtive?

Les startups furtives fonctionnent avec prudence sans divulguer aucune information au grand public. Ils travaillent avec des commanditaires et suivent généralement le modèle opérationnel suivant –

Modèles temporaires

Une startup furtive fonctionne sur un modèle temporaire d'entreprise, de revenus et d'identité. Habituellement, il ne divulgue pas son nom au grand public. Le business model et le modèle de revenus sont minimes juste pour valider les hypothèses et / ou se préparer avant le lancement proprement dit.

En règle générale, une startup furtive se concentre principalement sur la construction et le renforcement de la structure interne et du modèle pendant le mode furtif, ce qui comprend –

  • Obtenir plus de partenaires et d'intervenants à bord.
  • Travailler avec très peu d'adopteurs précoces pour comprendre les besoins, les désirs et le comportement des consommateurs.

Pas de marketing

Les startups furtives restent à l'écart des médias et du public. Ils s'assurent d'exécuter les tâches en secret afin que personne (à part les personnes en qui ils ont confiance) ne sache exactement ce qu'ils font.

De plus, cela évite à l'entreprise des dépenses précoces pas si nécessaires telles que l'image de marque, la communication et les promotions.

Accords de non-divulgation

Les accords de non-divulgation sont la colonne vertébrale d'une startup furtive. Tous ceux qui connaissent la véritable identité de la startup; y compris les investisseurs, les employés et les partenaires; est fait pour signer un accord de non-divulgation pour garder l'identité secrète.

Avantages de la start-up furtive

Lancer une startup en mode furtif a ses propres avantages. Certains sont –

  • Protège l'idée et la propriété intellectuelle: Opérer en mode furtif sans faire beaucoup de bruit sur ce que l'entreprise fait ou offre donne beaucoup de temps à la startup pour développer l'idée en un modèle fonctionnel, l'enregistrer et la posséder avant que quiconque essaie de la voler. Et comme le dépôt d'un brevet est une proposition longue et coûteuse, le secret permet parfois d'acheter suffisamment de temps et de ressources pour le faire.
  • Maintient un avantage concurrentiel: Souvent, les startups choisissent le mode furtif juste pour s'assurer qu'elles développent quelque chose de propriétaire qui leur donne un avantage concurrentiel sur le marché. Cela prend du temps mais s'avère fructueux pour la plupart.
  • Aide au lancement uniquement lorsque vous êtes prêt: Être aux yeux du public augmente les attentes et peut distraire l'équipe, et l'entreprise forme des objectifs réels. Être furtif aide uniquement la startup à se concentrer
  • Aide à contrôler les médias: Être furtif permet de ne divulguer que les informations les plus essentielles au public, telles que les investissements et les partenariats clés, si nécessaire.

Inconvénients d'une start-up furtive

Opérer sans être connu n’est pas toujours la meilleure option car il a aussi ses propres inconvénients –

  • Difficulté à trouver le bon marché: Pour trouver le bon marché, la startup doit révéler au moins en partie au monde ce qu'elle fait et quelle est exactement l'offre. Être furtif ajoute un obstacle qui rend difficile de trouver le bon marché.
  • Limite la rétroaction: Étant donné que les clients et les consommateurs ne savent pas grand-chose de ce que fait la startup, les commentaires qu'ils fournissent sont limités. Les fondateurs doivent rejoindre les énigmes eux-mêmes tout en fonctionnant en mode furtif.
  • Empêche la conclusion de transactions: Être secret suscite des soupçons et empêche souvent la conclusion d'accords, car les partenaires et investisseurs potentiels hésitent généralement à s'associer à une startup furtive.
  • Impossible de tester correctement: Le test devient une tâche lorsqu'il y a une clause de ne pas révéler l'identité et l'offre de la startup.

Exemples de démarrage furtif

Chaque année, de nombreuses startups sortent de la furtivité et font que le monde se demande comment elles font les choses qu'elles font. Certains des exemples sont –

Proprio Vision

Proprio remplace les microscopes, les loupes, les écrans et autres outils de visualisation chirurgicaux traditionnels par la technologie de champ lumineux et l'IA pour produire une représentation virtuelle du corps humain qui donne des données immersives, plus précises et plus riches aux médecins.

La société a fonctionné en mode furtif pendant des années, améliorant sa technologie et même levé 7 millions de dollars de financement tout en étant secrète.

Velo3D

Velo3D est l'une des startups furtives les plus financées de la Silicon Valley, qui a levé 90 millions de dollars pendant son mode furtif.

La société est une imprimante 3D métal qui a fonctionné en mode furtif pendant les quatre premières années de ses opérations. Aujourd'hui, l'entreprise a breveté des outils de fabrication qui produisent des pièces métalliques pour les industries aérospatiale et médicale.

Velo3D a fonctionné en mode furtif pour développer et posséder pleinement sa technologie grâce à des brevets déposés, et c'était en effet une excellente décision.

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Un consultant en démarrage, un rêveur, un voyageur et un philomath. Aashish a travaillé avec plus de 100 startups et partage ses connaissances et son expérience à travers des articles sur Feedough. Lorsqu'il ne travaille pas, il peut faire de la randonnée, du camping et observer les étoiles.

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